«Мои товары привносят в дом толику волшебства»: история основательницы бренда авторских ночников «В доме светло»

В нашем журнале часто выходят статьи о том, как декор важен для создания комфортной, уютной и по-настоящему тёплой домашней атмосферы. Будь то рукотворная картина, хендмейд-шкатулка для украшений или стильный, душевный светильник — всё это выполняет одну и ту же функцию: делать дом Домом. 

Проект «В доме светло» под руководством Полины Ильиной существует уже третий год и стремительно развивается. Небольшая команда мастеров изготавливает огромное количество ночников — от 1000 штук в сезон — и выполняет заказы Газпромбанка, ВК, Банка Санкт-Петербург и других крупных фирм. Мы пообщались с основательницей мастерской, которая буквально выросла из магазина на диване: о начале творческого пути, превращении увлечения в бизнес, а также о том, почему ночники — это полезно, красиво и чувственно.

Попала под машину и стала делать свет

«Я всегда тяготела к творчеству. Высшее образование решила получить в Театральной академии, но, даже поступив, не знала, буду ли работать по специальности. Единственное, что я точно чувствовала, — это свою связь с искусством и необходимость реализации через творчество. Причём я не про такую реализацию, где ты рисуешь красивые картинки, и на этом всё. Я хотела, чтобы моё искусство было не только стильным и качественным, но ещё и прикладным, то есть имеющим реальный функционал в повседневной жизни. К слову, учёба мне довольно сильно помогла в понимании того, как придумывать что-то и воплощать это в жизнь: благо, нас активно обучали ремесленным дисциплинам.

Вскоре я стала заниматься ночниками. Мне всегда нравилось всё, что так или иначе связано со светом: часто приходилось переезжать, и, в очередной раз наводя порядок на новом месте, я осознала, что самый простой, но в то же время красивый и стильный способ придать атмосфере уюта — это использовать предметы освещения. Эта мысль так и осталась бы просто мыслью, если бы не один «прекрасный» день, когда я попала под машину. Реабилитация сломанной ноги заняла долгое время, полгода, и дала мне внезапную передышку от учёбы и работы: я не знала, куда выплеснуть не имеющую теперь выхода энергию, и решила попробовать заняться своим новым хобби активнее — благо, оно как раз не требовало того, чтобы быть «на ногах».

Взяла бумагу, вырезала какие-то причудливые силуэты, поклеила с другим слоем бумаги, нарисовала узоры, всё соединила — и получился ночник, который стал первым из серии подарков для друзей. Так началась история проекта «В доме светло», посвящённого ночникам с душевными иллюстрациями: ещё восемь лет после того случая он находился в фоновом режиме одновременно с другими моими работами, а как бизнес стал развиваться с момента аренды помещения и сбором настоящей команды — это случилось три года назад. 

Красивый и полезный домашний очаг 

Конечно, в начале пути я и подумать не могла, во что перерастёт моё увлечение. Никакой бизнес-концепции не было даже близко: всё рождалось постепенно. Вот появились первые ночники — они порадовали друзей и осчастливили меня. Тогда же возникла мысль о том, что, может, и другим людям смогут понравиться мои работы? Смотря на знакомых, делающих бизнес на творчестве, всё чаще задавалась вопросом: почему они могут, а я нет? Думала об этом несколько лет, и наконец решилась.

Первые шаги в сторону бизнеса начались тогда, когда я завела группу ВК. Назвала её незамысловато — «Ручные вещи» — и выложила фото своих ночников. И полетели лайки, комментарии, активность — было очень много откликов от людей. Тогда же начались первые продажи — покупателями стали родители детей, которые ходили заниматься под моим руководством в секцию по туризму.

Было радостно понимать, что многие разделяют моё видение сути светильников. Ночники — это классное украшение пространства и отличная идея для разнообразия в интерьере. К тому же вечерний свет очень важен: если в помещении недостаточно нижних источников света, вечером сложно настроиться на сон и успокоиться. Так работает физиология: если включён яркий свет, то достаточное количество мелатонина не вырабатывается. Соответственно, ни о каком качественном сне и речи быть не может. Так что ночники — это не только красиво, но и полезно. 

Как создаются ночники: тогда и сейчас

Сейчас, спустя 7 лет с момента производства первого изделия, мы уже отладили работу внутри проекта. У нас есть полноценная команда: два былых помощника, Станислав и Александра, стали моими партнёрами по бизнесу, позже мы наняли менеджера, мастеров и нашли даже столяра из Великого Новгорода — его производство теперь практически полностью подстроено под нас, поэтому все деревянные детали нам поставляются в классном качестве и быстро. Ещё есть художники, с которыми у нас «сдельные отношения». 

Но так было не всегда. Помню, когда мы только начинали, то сильно обрадовались, получив корпоративный заказ на 25 ночников. Заказчик был в полной уверенности, что мы — крупные производители как минимум с собственным помещением и кучей людей в подчинении. Что ж, почти: нас было трое, а ночники мы делали в моей коммуналке. Зато какие товары получались! 

Главной сложностью было довести конструкцию ночника до ума и зафиксировать её в том виде, в котором ночники делаются сейчас. Сам процесс создания достаточно лёгкий: мы разрабатываем иллюстрацию, печатаем её, выделяем некоторые элементы, обрабатываем специальным лаком, делаем дырочки.

Вообще есть две технологии создания декоративных элементов: первая — когда рисунок печатается и в дальнейшем обрабатывается. Вторая — когда на внешнем слое из двух листов вырезаются силуэты лазерным станком, после чего листы склеиваются в типографском прессе (весом в 200 кг). Листы, кстати, прокладываются через специальные сукна, так что получается такой своеобразный бутерброд, который становится монолитным за сутки, проведённые под прессом. Далее уже мы покрываем лаком все детали — и происходит непосредственно сборка ночника. 

Сейчас один светильник стоит от 5500 до 6300 рублей: сюда входит само изделие с основанием из дуба и лампочка, чтобы сразу после получения ночником можно было наслаждаться. Всё работает от розетки.

Горящие глаза и таинственное перемещение светильников

В дома покупателей мои товары точно привносят толику волшебства. Вокруг них хочется собираться, как у вечернего костра в лагере, со всеми близкими и сидеть за душевными разговорами долго-долго. И ещё классный нюанс в том, что ночники нравятся всем. Обычно, когда на покупку решается семья, я вскоре начинаю получать сообщения о загадочных перемещениях ночника по дому. Конечно, никакой сверхъестественности здесь нет: просто каждый член семьи хочет приватизировать ночник и носит его с собой. Так и выходит, что либо ночник продолжает путешествовать от домочадца к домочадцу, либо семья приходит ко мне за новым заказом. 

Часто пишут владельцы домашних питомцев. Однажды мы нарисовали для хозяина собаки его любимую таксу, которая летит над городом. Работа произвела настоящий фурор: другие владельцы питомцев и по совместительству наши подписчики активизировались и стали повторять этот заказ, но уже, конечно, с изображением своих хвостатых. Многие предпочитают заказывать ночники с фиксацией каких-то очень личных и чувственных моментов. Это могут быть пейзажи из детства, конкретные ситуации из жизни… В общем, всё, что даёт сильный отклик в сердце.

Вообще с работой связано много позитивных воспоминаний. Одно из них — про самую первую ярмарку, в которой я принимала участие. Стоял прилавок с работами, мимо проходили люди: восхищались, перешёптывались, но не покупали ночники. И тут подходит ко мне семья с крохотной девочкой, долго смотрят на работы, но не решаются спросить о них и уходят. Через час возвращаются, и мама спрашивает у малышки:

— Кукла или ночник?
— Ночник! — уверенно отвечает девочка.

Именно тогда, увидев её горящие глаза и неподдельную радость, у меня появилась незыблемая вера в то, что я делаю. 

Мне нравится, что моё творчество не имеет никаких возрастных ограничений. Ночник — это не для детей, это просто красивая, стильная и функциональная вещь. Его смысл — наполнять дом радостью и быть тем, что воодушевляет и заставляет желать поскорее вернуться домой — чтобы увидеть тёплый, ласковый свет и наполниться им для новых свершений.

Фотографии героини статьи